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网络口碑和网络评价都是与互联网相关的概念，但它们并不是完全相同的概念。它们各自有自己的定义和特点。
网络口碑的定义
网络口碑是指在互联网上，人们基于各种渠道获得的信息，表达出对某个品牌、企业、产品或服务的认知、态度和评判的总体评价，是一种针对消费者对某个产品或服务的推荐和信任程度的表达。网络口碑是由网民们发起的，不由企业或者品牌本身发起。
网络口碑的特点
1. 网络口碑是人们在互联网上的口耳相传，具有传染性和传播性；
2. 网络口碑的来源有多种，包括社交媒体、论坛、博客、视频、搜索引擎等；
3. 网络口碑体现的是消费者的真实感受，客观性和可信度高；
4. 网络口碑对企业的影响是具有长期性的，一个不好的网络口碑可能需要很长时间才能调整。
网络评价的定义
网络评价是指在互联网上，网民们对产品或服务进行的评价和反馈，包括好评、差评等，它是基于个人对产品、服务、品牌或公司的体验和感受而发表的评论。
网络评价的特点
1. 网络评价基于个人对产品、服务、品牌或公司的体验和感受而发表的评论，同时也是对其他消费者的建议和提醒；
2. 网络评价具有及时性，消费者可以及时地发表自己的意见和看法；
3. 网络评价对品牌或公司对策略调整有一定的导向性，帮助品牌和公司更好的了解消费者的需求和反馈；
4. 网络评价的构成主要是由文字、图片、音频、视频等多媒体元素组成，比较丰富。
网络口碑和网络评价的关系
网络口碑和网络评价是密切相关的，网络评价是网络口碑的组成部分，同时网络口碑的形成也往往基于一系列的网络评价。
企业们在对外宣传和营销活动中，都会注重网络口碑和网络评价的塑造和管理。企业通过网络口碑和网络评价的全面监控和管理，可以及时发现问题和短板，进而改进产品或服务，为消费者提供更好的体验，达到营销推广目的。