荣昌区|一勤律师：内容组件填充助力转化效果提升

‌天津一勤律师事务所，通过落地页内容组件+转化组件的调整优化，全面提升落地页质量度与美观度，转化效果显著提升。

营销背景

天津一勤律师事务所为法律行业，推广上主要是搜索推广，原网站无微信添加组件，缺少直接转化路径。

营销目标

天津一勤律师事务所的营销目标主要集中在提高转化目标，核心转化目标为：表单提交成功，电话咨询、在线咨询、微信添加。

营销方案

首先，对页面进行了整体分析：

1.业务场景：天津一勤律师事务所为律师事务所，其核心诉求是通过电话、表单、微信获取线索，完成转化。

2.落地页诊断：基于天津一勤律师事务所的实际场景，筛选出主需求大流量关键词。

内容填充：由于律师事务所属于法律服务类，基于大流量关键词，结合产品、案例、人员组件，承接关键词相关内容，添加问答组件契合网民搜索。

因此，需要在页面中充分应用内容组件，并将内容组件和转化组件相结合促进转化效果提升。

具体的页面设计为：

1.内容组件的使用

（1）人员组件：

律所主任选取大卡样式，强势打造个人IP，执业年限、履历、简介、经办案件等凸显律师实力，提高网民信任度。

（2）产品组件：

使用产品组件撰写律所案例，加入引流案件类型词等。

选用带转化组件样式，提高页面转化率，从热力图分析组件已产生实际转化。

2.配合转化组件使用

（1）微信组件：

一勤律师原网站无微信添加组件，缺少一项直接转化路径使用顶部悬浮增加微信调起添加。

（2）电话组件：

腰部悬浮闪动+底部悬浮按钮，双位置吸引网民点击转化，电话组件对比官网转化量增长16%。
（3）半屏咨询：

网民进入后半屏咨询页弹出，增加对话率，对比官网有效对话量增长48.1%。

营销效果

通过对比页面优化前后的数据效果，转化效果有了明显提升，电话、微信组件的转化量都大幅上涨：电话组件转化量上涨为原页面的170%；微信组件转化量从0上涨为33个；有效对话量也上涨为原页面的148%，整体的转化率从8.85%提升至11.17%。