浦东新区|视频号到底如何运营？

即视频号日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的2倍多，拥有超10,000个粉丝的创作者数是去年同期的3倍多。

这些都暗示着视频号红利还在继续释放，凭借微信社交推荐和原创保护，IP类账号仿佛“自带流量”光环，吸引创作者不断涌入，如何从众多创作者中脱颖而出？今天分享一个案例给你启发！

— 1 —品牌背景

她与吴晓波、雷军等一起，被评为视频号2022年「最受欢迎的知识博主」，成立2年，0经验起号，私域超50万付费用户，全网粉丝量750W+。

她就是申怡读书创始人申怡老师，作为知识类IP头部，非常值得众多创作者学习。

— 2 —账号分析

今天从2个维度分析视频号「申怡读书」。

1）账号维度

视频号主页

作为原北京名校实验班班主任，语文特级教师，只为影响更多学生，让更多学生爱上语文，学好语文，放弃「铁饭碗」，毅然从学校辞职，全心投入线上教学。

在课程设计上，不再重点关注年龄，更在意学生和大人能否受益。

内容方向

视频号内容大致分为三类，第一，古诗古文解读、针对中国古典文学，历史人物深度解读，转化成通俗易懂的语言，与生活联系，强调整体逻辑和学习方法。

第二，结合当下热点、站在语文角度对热点进行解读，例如：以李佳琪眉笔事件作为切入口，讲解孔子古文释义，再结合此事传递出背后的做人宗旨。

此外，还有很多这样结合的内容，从刀郎的《罗刹海市》、《封神》电影、到酱香拿铁，衍生出写作文的10个要点，通过这种方式，学习古文不再变得乏味。

另一方面也反映出，过硬的内容是知识类IP的第一价值要素。

第三，很多知识类博主，不太注重内容，过于强调前端流量和销售，而申怡读书团队，精心打磨内容，作品内容多为快速提升写作技巧，高考作文解读等，吸引粉丝驻足。

其中有2个点赞10万+的视频虽和以上内容关联不大，但更多的作用是引流，再加上定期更新干货类视频，足以支撑起整个账号的内容丰富度。

爆款视频（引流）→干货视频（收获）→知识量增加（依赖）组合拳打法，帮助转化正价课，这个方法知识类IP可复用。

在这里分析1个具有代表性的10万+爆款视频，视频内容提炼为以下3句话：

采访问答形式展开，为什么从人大附中辞职？（引起好奇）

教书时只能影响100多个学生，直播讲课可以影响20万人，甚至更多的人（专业能力）

把好语文真语文传递给更多的人，帮助更多的人（学习知识）

总结：站在观众角度，提出疑问，为什么从最牛中学离职？引起共鸣和好奇，映射出申怡老教学经验丰富，专业能力强。

再到辞职是为了影响和帮助更多人学好语文，拉近距离感，视频号形式为采访问答，贴近生活，平易近人，视频形式可以借鉴复用。

2）内容维度

标题结构

作品标题主要采用「名人名事/当下热点+语文角度讲解」的结构，例如：酱香拿铁告诉你如何写好议论文？

寻找具有传播性，热点性的话题是获取流量的关键，再通过干货分享，粉丝能学到有用的知识。

文案技巧

文案主要采用以下3种形式来展开：

给出结果+讲故事+给出答案，例如：全网关注的“罗刹海市”到底讲了什么？

罗列痛点+制造认同+给出答案，例如：《长安三万里》看不懂？这份讲解赶紧收下。

讲故事+唤起疑问+给出答案，例如：古诗词中有太多的宝藏！

通过古文学习，在解读中联系实际，联系当下生活，将理解融入原来的文化符号含义中去，形成自己的理解，提升文化理解传承能力，也增强了与这个IP的黏性。

画面表达

平铺直叙的表达方式观众早已疲倦，趣味性、故事性、幽默感等方式更容易获得观众青睐，场景变化和拍摄手法都值得借鉴。

热点话题作品采用讲故事的方法展开，通过对画面的逐帧放大还原，在字幕上标古诗重点，锁住观众眼球。

在讲解过程中，还会插入贴切关键词的影视资料和图片，背景与人物虚实结合，尽显画面层次与丰富。

干货分享作品采用教学类的方法展开，背景变成了PPT和讲台，让观众感到熟悉和温度，仿佛重新回到校园课堂，显现教学内容专业程度。

— 3 —找对标账号

运营初期学会寻找和分析对标账号是短视频创作过程中重要的一步，够帮助创作者了解目标需求，受众群体等方面的信息，优化创作方向。

需要注意的是，不建议一开始就找头部账号，头部账号也是经过不断尝试和运营而成功的，找到可复制适合自己的对标账号才是正确思路。

如何快速找到对标账号？2个方法分享给你！

1）搜索/加关键词

直接搜索所在行业关键词，以“美食”为例，就可找到很多对标账号，或直接在关键词前面加聊、说、讲，教等，例如XX教做菜，XX说职场。

2）善用话题

还可利用话题，搜索话题 #家常菜 后，这样也能找到很多对标账号。

由于IP账号运营成本低，赛道自带天然优势，核心竞争力就是内容，只要你有好内容，就可能成为一个大IP，其次，拍摄难度低，大多为口播类，一部手机可以直接开拍。

以上就是本期分享的所有内容！